LOGO设计基本准则?

答：LOGO标志设计要素2007年08月14日 星期二 09:38 A.M.如何设计出一个好的、出色的LOGO或标志来，是设计师们费尽脑汁的问题。设计中最大的困惑，莫过于对LOGO标志的设计要素或设计原则的掌握和运用了。为此，笔者从手头资料选择出中国、港台地区、日本的四位设计师，对LOGO标志设计要素的精辟见解和论述，汇编如下，以飨大家，望能从中受益。 中国 丘陵（中央工艺美术学院装潢设计系前主任、教授）
现代视觉传达设计中，提出标志设计的三大要素：
一、速度。就是在现代生活节奏快速的情况下，标志设计要一目了然，简练明确。
二、准确性。也就是反映内容的准确性，公司、集团、商社、商品的性质特点，要紧紧地把握住。
三、信息量。就是反映内容的广度和深度。
我认为还应补充一条，即形式美感，我见过有些设计基本具有简练、准确和有一定的信息量，但是不美。有些是外形不美，有些黑白不匀，总之是不符合形式法则和造型规律，这样就使标志设计丧失了艺术感染和视觉冲击的力量。
香港 靳埭强（中国银行/中银集团标志设计者）
设计LOGO和徽志，首先要考虑一些重要原则。下面试探讨几个要点：
一、识别性。LOGO须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，留下良好深刻的印象.但相对来说,若LOGO与别人的相类似,看去似曾相识,没有特征而面目模糊的设计,一定不会使人留有印象.
二、原创性。设计贵乎具有原创的意念与造形，LOGO亦如是。原创的商瓯啬茉诠 谛闹辛粝露捞氐挠∠螅 材芫 闷鹗奔涞目佳椤Ｔ 纯梢允俏拗猩 校 部梢栽诖 秤肴粘Ｉ 钪屑尤氪匆猓 瞥鲁鲂隆?br>
三、时代性。LOGO不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。现代企业的LOGO，当然要具有现代感；富有历史传统的企业，也要注入时代品味，继往开来，启导潮流。
四、地域性。每一个机构企业都具有不同的地域性，它可能反映于机构的历史背景，产品或服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等。LOGO可具有明显的地域特征；但相对来说，也可以具有较强的国际形象。
五、适用性。LOGO须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局限性，LOGO的应用须适应各媒体的条件。无论形状、大小、色彩和肌理，都要考虑周详，或者作有弹性的变通，增强LOGO的适宜用性。
台湾 魏正（台湾艾肯形象策略公司总经理）
艾肯认为好的标志设计，基本上需具备三大精神：
一、主张性。将企业所追求的理想主张予以明确化，再转化为易懂的图形，并以最合适的题材来作为创意的表现 ，最后形成企业独有的价值与文化。
二、国际性。此指的是以本土为出发点，而不是以欧美日 的观点来作为诉求，让人一眼便能感受到中国（台湾）的企业或品牌，逐渐形成好感的印象。简言之，即以本土文化为“意”，用西方美学作“形”的构成表现，来迎向国际化。
三、力动性。从正派、诚信、踏实的形象转化至创新、挑战、积极的现代企业。四平八稳的标志已不能成为企业经营的象征。如何将现代的诉求表现在标志上，则非力量与动感不可。
日本 胜冈重夫（日本蕃茄银行LOGO设计者）
一个好的LOGO必须具备广度、高度及长度３个要素：
一、广度。指的是能在名片、帐票类、看板、存折、卡片或是赠品上，都能作广度展开运用的形状。有些设计看板应用时非常漂亮 ，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一团，这样的LOGO就是不好的，必须能在企业所有的沟通宣传工具上，都能展开运用，才是一个好的LOGO设计。
二、高度。指的是具有国际性的感觉，以及在造型的色彩和形状方面，能有很高的完成度。
三、长度。指的是时间的延展性。即是一个LOGO不能才两三年，就被人认为是陈旧过时的设计，而是必须能与企业共存、发展。因此LOGO最少要具备10-20年的适用性才行.。

• 2019/09/23 05:15

答：LOGO设计流程如下：1，找素材，同行业的LOGO参考。2，根据客户要求，开始构思。3画出草图。4 用软件转化成矢量文件。
一个好的LOGO 需要主题性（行业特征、LOGO设计的推导过程）、识别性（LOGO的形式独特）以及可执行性（好运用、印刷、建模等）。
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• 2019/09/27 19:11

答：标志设计的基本准则一,标志设计应该遵循的正确原则
1.标志识别体.在标志设计之前,先创造出一个强有力的核心标志识别体,用这个单纯的图形将标志的名称和要表达的意念表达出来.
2.独特的图形.将一种特有的图形统一地运用在所有的产品包装上,创造出使消费者容易记忆的形象,达到即使过了一段时间消费者也能因其独特的图形而认出这种产品与标志的目的.
3.表达的顺序.在购物过程中,消费者的选择顺序是:a标志识别;b产品视觉特征;c有关产品名称与味道的描速.因此,按照这种表达顺序设计出
来的标志有刺激消费者购买这种商品的作用.
4.统一中的差别.若产品的种类繁多,在进行整体策化时,就必须注意产品陈列效果,标志表现,意象表达和容易选择等事项之间的相互联系.视觉设计应取得"统一系列的产品形象"与"区分产品类别"之间的平衡.
5.陈列的冲击力.标志设计的主要目的之一是增强产品陈列时的冲击效果,不仅要注意单一产品的陈列效果,同时也要注意整体陈列时的感觉,让消费者一走进商店,就会被强有力的陈列效果所吸引.
衡量一个标志设计成败的标准是:是否"对消费者有效".成功的标志设计皆以健全的设计策略为基础,它能让陈列在货架上的产品引起消费者最大的注意力,并使她们很快建立起对标志名称的印象,促成消费者采取购买行动.
二,成功标志的基本品质
设计成功的标志,应能从视觉上打进人们的心里,激发消费者的购买欲望.在设计时应该对标志的独特性,象征性,时代性,记忆性,组合性,变化性等方面进行深入的研讨,这样才能使标志设计达到上乘水准.
一个设计成功的标志,应该具备以下几个方面的基本品质:
a.信息内涵明确.能鲜明准确的表达某类商品或服务的内涵,不仅具有某类商品或服务的共同特征,而且还具有企业和品牌本身与众不同的意念内涵诉求点与表现特色,使目标消费者在接触标志的瞬间就能把握标志要传递的信息内涵,产生相应的心理反应.
b.创意新颖独特.创意构想别致巧妙,独辟蹊径有独特的想像力和意念深度,以别出心裁的表现角度把信息内涵传递得十分富于情趣而又具有美感,使人产生美好的定向联想,以独特的艺术感染力让目标消费者产生美好,愉悦,亲切的心理感受.
c.易于识别记忆.标志的重要作用在于使消费者能很快的辨认品牌商品或服务,因此标志图形在造型上应单纯明快,高度概括提炼,不繁琐堆砌,易读易认,才能使消费者的视线在瞬间的接触中很快地把握,并在脑海中留下深刻的记忆,有良好的回忆值.
d.个性十分突出.标志图形无论在意念内涵或形态表现上都有与众不同的鲜明个性,有很强的原创性与独特性,独创精神十分鲜明,视觉语言表达奇巧,在众多的品牌标志展示中能以其强烈的魅力抓住人们的眼球,能有效的激发消费者的兴趣与注意.
e.造型美感大方.标志在设计表现形式上十分考究
造型别致,形态美观,语言优美,独具一格,形式意味十分美妙动人,具有一定的审美价值,能够给消费者以愉悦的美的享受,获得她们的青睐与偏爱,成为张扬个性挥洒个人生活品位的象征物.
f.适合性能良好.标志放大或缩小均有良好的清晰度与诉求力,放大可用在广告标牌,货车车厢上等,缩小可用在企业徽章,名片,专用信笺上,均有良好的视觉效果.
标志设计的表现形式
标志就其表现形式来说,大致可以概括为五种:一是象形;二是音形组字;三是抽象概括;四是标识图形;五是综合表现.
下面我们结合标志设计的范例,分别就最常见的象形,音形组字,抽象概括三种形式加以简略论述.
一,象形的表现形式
象形的表现形式,即采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种标志表现形式.它具有鲜明的形象特征,是现实形象的浓缩与精练.
它又可以分为表象类和象征类.
1.表象类
即用鲜明的具体感性形象来直接进行表现,它基本忠实于客观物象的自然形态,经过提炼,概括,简化,强调与夸张其本质特征,使其从生活的真实上升到艺术的真实.这类标志图形由于形象性强,含义清晰,较少歧义,加之一般又是选择人们熟悉的对象进行表现,所以具有易于识别的特点.
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二,音形组字的表现形式
即是以具有特定读音与形态造型的文字来进行创意演化,表达标志设计意念的形式.它以世界通用的拉丁文字为表现主体,由于拉丁字母具有言简意赅,形态独特,变化多样等设计表现上的优势,故已成为标志设计中的主体,成为标志世界中一个巨大的家族,在标志形象中占据着主导的地位,并越来越广泛的影响着标志设计的走向与发展趋势.它又可细分为以下几种类别:

• 2019/09/25 02:11